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东方卫视“大剧风向标”再创佳绩，坐稳收视年冠的秘诀是？

原标题：东方卫视“大剧风向标”再创佳绩，坐稳收视年冠的秘诀是？

伴随着东方卫视“理想照耀中国——国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播剧目”——《大江大河2》《山海情》等剧的热播，新一年国产影视剧市场的竞争正式拉开了帷幕。

回顾刚刚过去的2020年，来自国家广电总局发布的《中国视听大数据2020年年度收视综合分析》显示，东方卫视黄金剧场全年平均收视为0.853%，位居省级卫视同时段第一。坐稳“大剧风向标”宝座的东方卫视东方剧场，秉承着“内容为王”的黄金法则，与主流舆论共振、与大众需求同心、与市场趋势和鸣，推出了《安家》《三十而已》《平凡的荣耀》等多部现实主义精品力作。

与此同时，还聚焦抗击疫情、脱贫攻坚，推出了切中时代脉搏的主旋律作品《在一起》《我的金山银山》《石头开花》。凸显多元调性的同时，收视、口碑与热度“三”丰收。

选剧、排播“双赢”

黄金时段全年收视领跑省级卫视

当下中国电视剧的市场，黄金时段的价值，是衡量一家电视台在全媒时代的价值。近年来，在被直播、短视频、流媒体等新业态包围之后，黄金时段的收视价值，它存在的意义和分量，更是被放大与凸显。

根据《中国视听大数据2020年年度收视综合分析》相关统计显示，东方卫视在黄金时段的电视剧收视全年领跑省级卫视，每集平均收视率为0.853%，东方剧场“第一剧场”的地位无可撼动不说，东方卫视全年黄金时段收视的同比增幅，也以绝对优势遥遥领先其他省级卫视。

面对卫视平台的“白热化”竞争，在捍卫传统收视的阵地上，东方卫视能够取得如此傲人成绩，这其中的原因，可从选剧、排播、受众群体等几个方面窥见一二。

2020年东方剧场播出的十余部精品大剧，从剧集风格到演员阵容，再到制作班底，无不体现出平台在选剧、购剧方面的独到眼光——深度挖掘剧集内核力量，直击观众生活痛点，借此达成强烈的情感共鸣。而为了提高选剧主动权，东方卫视在剧集制作上积极布局，参与出品了包括《在一起》《大江大河2》等在内的优质剧目。

近些年，电视剧的排播日渐成为提升收视竞争力的“软生产力”。从排播角度看，取样频率200Hz不管是“安家天团”的迎春出道，独播剧《三十而已》引爆暑期档；还是“职场小白”孙弈秋的升级打怪，《在一起》用影像记录感动瞬间……东方卫视黄金剧场极具特色的“厂牌标签”凸显无疑。

不止于此，东方卫视考虑到拥有“高学历、高消黄义达费力”的观众群体，不断以优质内容引导观众审美趋向，彰显平台感。还紧跟青年文化，不断强化自身都市、年轻气质头部媒体的定位，成为中国青春潮流的价值入口。

2020年是机遇与挑战并存的一年，传统的媒介格局和传播方式已然发生深刻变化，媒体深度融合发展“来势汹汹”。早前，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军就指出，在流媒体战略中，高度关注让内容重新回归用户价值，必须牢牢抓住内容赋能产业这个基准点。纵观《安家》《三十而已》《在一起》等剧在以抖音为代表的短视频平台的传播声量，足可见“大屏+小屏”全面耦合的必然性与必要性。

“三高”输出成绩亮眼

《安家》拿下年度剧王

经观察，就2020年一整年来说，东方剧场热播剧集在收视、口碑、热度三方面均有不俗表现。《安家》凭借2.121%的收视率、7.1余文乐12%的市场份额空间调剂：实验空间采取手动或电动调剂；拿下年度剧王，“硬通货”《大江大河2》《在一起》《平凡的荣耀》深得“民”心，话题大剧《三十而已》热度出圈，题材涵盖都市、职场、爱情、农村、年代、涉案等社会生活的横纵切面，可谓“多点开花，重拳出击”。

根据广电总局“晓华中国视听大数据”（CVB）系统的相关统计，2020年黄金时段电视剧中，当代都市、近代革命题材剧目播出量最高。省级卫视中，全年共31部（40部次）黄金时段电视剧每集平均收视率超过0.5%。这其中，东方卫视全年播出的16部剧杨天宁，共有11部在榜上。

另一边，根据CCData 海量融源收视（全国）提供的数据显示，2020年度卫视电视剧排名TOP20，东方卫视有近半数剧目入围。排名前五的剧中，《安家》《如果岁月可回头》《猎狐》分别以收视率4.82%、2.89%、2.78%位列第一、三、四位，成绩着实亮眼。

对于2020年当之无愧的年度剧王《安家》来说，从影响电视剧传播的三大高权重因子——视频的络传播、话题的全民发酵、媒体的热度跟进看，处处可见爆款剧显性品相。#安家#、#电视剧安家#等主子话题的总阅读量突破130亿，讨论量突破390.9万，播出期间136次登上热搜榜。官方抖音账号总播放量突破8亿，单条最高播放量7216.1万。内容上落地国情传递温暖，准确切中房产题材中人们真正关心的问题，频获央媒认可不说，更有主流媒体持续发声。

作为由东方卫视独播的年度现象级话题爆款、国剧女性题材新标杆——《三十而已》，播出期间斩获微博热搜228+，这其中19次登顶，单日最多22个上榜。抖音热点112次，相关话题播放量突破235.8亿，创抖音剧集话题总播放量纪录……成为去年夏天的剧集顶流。

“讲好中国故事”的诚意之作、上海广播电视台参与出品的《在一起》和《大江大河2》，前者聚焦抗击疫情，致敬平凡英雄，播出期间引发全民安利，豆瓣评分8.7分，可以说是国民现象级的时代报告剧；后者成功打民企专注铝合金产品研发三十年 铝战铝胜挑战航天新材料引关注破季播剧“魔咒”，播出两天豆瓣开分9.4，2020年国产剧开分最高，续写了第一部的口碑佳绩。

展望未来

2021年东方剧场“亮闪闪”续航

国产影视剧行业发展至今，肉眼可见的是，整个电视剧行业是观众经济，但也要经纪观众。多年来，东方卫视通过洞察市场的绝佳眼光选剧、购剧和排播，可以说用一部部精品佳作圈住了不少固定受众，建立了“大剧风向标”的品牌自信，也打下了东方剧场的收视根基。

崭新一年的电视剧市场残酷竞争已然打响，东方卫视会有哪些重磅剧目播出？

早在去年十月举行的2021东方卫视开放大会上，大剧推介环节揭晓，今年将有十余部C位大剧高能来袭。这其中，既能深入百姓生活，又有家国情怀的“理想照耀中国——国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播剧目”，除了跨年播完的《大江大河2》，正在热播的《山海情》，后续还将有《功勋》《光荣与梦想》《幸福到万家》悉数登场。

近年来，随着观众品味的不断提升和宏观政策的引导，注重主旋律正能量，充满现实主义气息的现实题材剧集逐渐成为新的大众宠儿。考虑到现实主义作为头部内容产出的重要阵地，始终秉承“内容为王”黄金法则的东方卫视，2021年继续在现实题材剧集上“加码”。

赵薇、秦昊领衔主演的《学区房》，将房子与教育两大话题巧妙结合；郭京飞、王珞丹领衔主演的《两个人的上海》，走心呈现魔都十七年发展变迁；杨幂、张彬彬领衔主演的《暴风眼》，深层聚焦奋战在隐蔽侦察一线的国安人员；“小系列”收官之作《小舍得》，直击小升初家庭的酸甜苦辣；《落花时节》则由《都挺好》原班制作班底打造，描摹中年悲喜。

对于现实题材电视剧中占比不少的都市剧，东方剧场为大家精心准备了吕行执导的《我是真的爱你》，五百执导的《盛装》，黄天仁执导的《若你安好便是晴天》，除此之外，还有《正青春》重磅还原女性职场生存实录，《舌尖上的心跳》 "烹燃心动"展现励志青春力量。多部作品立足现实生活，关照社会情感，重大革命历史题材剧和现实题材电视剧是今年的“重头戏”，让我们拭目以待。

结语

当下的卫视竞争，无疑是一个以内容产品说话的时代。自2003年开播以来，始终引领风向，持续推陈出新的庞大内容生态，可以说是东方卫视稳立头部的核心优势。2021年，东方卫视东方剧场将继续扛起现实主义大旗，坚守“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的剧场定位，守正创新，不破不立，努力勾勒独属于东方的“亮闪闪”特色画像。返回搜狐，查看更多

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